Monitorización de posiciones SEO explicado: la guía completa para 2025
La optimización para motores de búsqueda (SEO) no es fácil. Pero como propietario de una pequeña empresa o vendedor, ya lo sabías. Llegar a los primeros puestos en las búsquedas requiere mucho trabajo.
El monitorización de los resultados de los motores de búsqueda es clave para mantenerse por delante de la competencia. Y no hablamos sólo de vez en cuando. Necesitas una visión constante del rendimiento de tu SEO y tus contenidos. O alguien saltará a ese lugar del ranking por delante de ti.
Pero ¿cómo te mantienes al tanto del rendimiento SEO día tras día? Ahí es donde entra en juego la monitorización del posicionamiento SEO.
Si no tienes experiencia con la monitorización o el seguimiento de posiciones SEO, estás en el lugar adecuado. Te explicaré qué es y por qué es importante. También te explicaré cómo hacerlo. Incluyendo las mejores herramientas a utilizar y lo que debes medir.
¿Qué es la monitorización de posiciones SEO?
La monitorización de posiciones SEO mide el rendimiento en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Las SERP enumeran las páginas web y los sitios en un orden de clasificación. La mayoría de las búsquedas web arrojan cientos de miles de resultados. Los algoritmos de los motores de búsqueda clasifican los resultados por relevancia. Es decir, lo que consideran más útil para la persona que busca.
Los mejores resultados aparecen en la parte superior de las SERP. Esto es importante porque la mayoría de los clics van a las 5 primeras posiciones. Todas las demás posiciones reciben muy poca atención. El éxito en SEO significa llegar a esos primeros puestos. La monitorización o el seguimiento SEO consiste en asegurarte de que lo consigues.
Los motores de búsqueda utilizan muchos métodos diferentes para realizar las clasificaciones de los resultados. Pero uno de ellos es la relevancia de las palabras clave. Las palabras clave son frases que la gente utiliza cuando busca. Si tu sitio web incluye diferentes palabras clave que utiliza la gente, es más probable que se sitúe más arriba en las SERP.
La monitorización de posiciones se centra más específicamente en el rendimiento de las palabras clave. El uso y la relevancia de las palabras clave suben y bajan con el tiempo. La monitorización de posiciones SEO consiste en navegar por estos cambios. Y detectar patrones de cómo las posiciones de las palabras clave pueden darte una ventaja a lo largo del tiempo.
¿Por qué es importante la monitorización de posiciones?
- El SEO requiere tiempo, esfuerzo y dinero. Y seguro que quieres saber si estás obteniendo buenos beneficios por lo que inviertes. La monitorización de posiciones te ayuda a conseguirlo de varias formas:
- Te ayuda a juzgar si tu estrategia está funcionando. Toda estrategia SEO de éxito incluye objetivos y metas. La monitorización de posiciones te ayuda a evaluar el rendimiento con respecto a ellos. Y te ayuda a justificar tu enfoque cuando funciona. Incluso a justificar lo que inviertes.
- Asegura que los problemas se identifiquen pronto. Las caídas en la posición media en el ranking conducen a caídas en los clics y el tráfico. Quieres saberlo cuanto antes para poder hacer cambios.
- Informa de los cambios en tu enfoque SEO. La monitorización de posiciones SEO te ayuda a tomar decisiones más inteligentes. Si un conjunto de palabras clave no funciona, ¿qué podría hacerlo mejor? Los datos de seguimiento te dan alternativas viables.
- Impulsa la mejora continua. La monitorización de posiciones examina el rendimiento SEO de todo tu sitio web. Te mostrará las partes que están generando mucho tráfico. Y las páginas que rinden menos. Con el tiempo, te ayuda a identificar continuamente oportunidades de mejora.
Herramientas de monitorización de posiciones SEO
Entonces, ¿cómo puedes monitorizar tus posiciones SEO? Hacerlo bien significa hacer un seguimiento de varias métricas diferentes a la vez. Sí, tienes que mirar las posiciones en las SERP. Existen muchos rastreadores básicos gratuitos de palabras clave. Pero el éxito del SEO depende de algo más que eso. Si quieres obtener información valiosa, necesitas una herramienta que pueda realizar una monitorización de todas las métricas importantes.
Empezaré con Google Search Console. Y luego te hablaré de 6 de las mejores herramientas de monitorización de posiciones SEO.
Utiliza Google Search Console
Muchos profesionales del SEO confían en Google Search Console. Muchos la utilizan junto con otras herramientas SEO. Es lógico. Google domina las búsquedas online. La consola de búsqueda es la forma que tiene Google de ayudarte a utilizar su motor de búsqueda con éxito. Y es gratuita.
Google Search Console tiene 4 funciones principales. La herramienta de inspección de URL te muestra cómo indexa Google la información de tu sitio web. Esto no tiene precio para comprender cómo hacer que una página web esté «preparada para Google». Presentar la información de la forma correcta es fundamental para una buena clasificación en las búsquedas.
También obtienes datos de posicionamiento. Google Search Console mide las posiciones de búsqueda, las impresiones y los clics. Una impresión significa que alguien ha visto tu contenido en las posiciones de búsqueda. Los clics te dicen cuánto tráfico estás recibiendo de tus resultados de búsqueda.
Google pretende rastrear todos los sitios web para obtener resultados de búsqueda. Pero hay miles de millones ahí fuera. Para asegurarte de que tus páginas se indexan, puedes enviar URLs y tu mapa del sitio a través de la consola.
Por último, Google Search Console te avisa si los algoritmos detectan problemas en tu sitio. Si algo está obstaculizando una buena clasificación, Google Search Console te lo dirá.
Utiliza una herramienta de de monitorización de posiciones
Los servicios de monitorización de posiciones cubren varios motores de búsqueda y pueden utilizarse para búsquedas de pago y análisis de publicidad. Te proporcionan más datos que Google Search Console.
Puedes leer nuestra guía detallada sobre las mejores herramientas de seguimiento SEO o descubrir nuestras mejores opciones a continuación.
SE Ranking
SE Ranking ofrece un amplio conjunto de herramientas de análisis SEO. Su Rastreador de palabras clave proporciona un análisis en profundidad de las posiciones de las palabras clave. Cubre los 5 principales motores de búsqueda y obtienes actualizaciones diarias de la clasificación. Dispone de estadísticas de visibilidad en las búsquedas, posición media, tráfico orgánico y principales impresiones.
También puedes ver cómo se posicionan los competidores para las mismas palabras clave. Y analizar sitios web completos para obtener información valiosa sobre el rendimiento de tus competidores. Hay un comprobador de SEO on-page impulsado por IA para guiar tu optimización. Y puedes comprobar e investigar los backlinks por separado.
Semrush
Semrush es una importante plataforma de marketing digital con herramientas para marketing de contenidos, publicidad online y marketing en redes sociales.
Sólo su producto de búsqueda tiene 28 herramientas de SEO. Su herramienta de seguimiento de posiciones monitoriza diariamente las posiciones de las palabras clave. Puedes desglosar el análisis por dispositivos, ubicaciones y páginas de destino específicas. Averigua cómo se posicionan los competidores. Y controla las características de las SERP, como qué palabras clave aparecen en los fragmentos destacados de Google.
Semrush se centra en Google. Se conecta a Google Analytics para controlar el tráfico orgánico. Puedes realizar un análisis de la competencia para conocer sus palabras clave y backlinks. También hay herramientas de auditoría para todo tu sitio o páginas individuales.
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Serpstat
Serpstat es una plataforma SEO que se centra sobre todo en la investigación de palabras clave. Es el tipo de herramienta que necesitas para planificar tu estrategia SEO. Analiza el rendimiento de las palabras clave en Google en 230 países. Y te da información sobre el tráfico, la visibilidad y los backlinks. Eso la hace más que útil para la monitorización continúa de posiciones. No sólo para investigar y planificar.
Serpstat sirve tanto para la búsqueda orgánica como para la de pago. Te permite realizar un análisis de la competencia para averiguar qué palabras clave utilizan tus competidores. También te ayudará a descubrir vacíos de palabras clave y oportunidades que puedes aprovechar. Serpstat también ofrece auditorías SEO que puedes automatizar para ejecutarlas regularmente.
Wincher
Wincher se describe a sí mismo como el rastreador de posiciones más fácil de usar. La base de esta afirmación es que se centra únicamente en la monitorización de posiciones. No es una plataforma de SEO todo en uno como otros programas de esta lista. Eso hace que sea asequible y fácil de usar. Es muy fácil de usar para principiantes y PYMES.
Wincher realiza actualizaciones diarias de las posiciones. El punto de partida son 100 palabras clave. Para añadir más palabras clave hay que pagar un suplemento. Puedes programar más actualizaciones bajo demanda. El seguimiento cubre las posiciones de las palabras clave y el tráfico. Puedes investigar nuevas palabras clave y comparar competidores.
Whitespark
Whitespark es una plataforma especializada en SEO local. El SEO local funciona igual que el SEO normal. Sólo se trata de búsquedas específicas por ubicación. Así es como la gente encuentra los negocios físicos de cara al cliente.
Whitespark cuenta con muchas herramientas específicas para el SEO local. Cosas como la gestión de los listados y las reseñas, y la obtención de menciones locales. Pero también cuenta con un rastreador de ranking local.
Esto se ocupa de la tarea familiar de monitorizar la visibilidad de las palabras clave y las posiciones en la búsqueda orgánica. Pero también realiza un seguimiento de los resultados en Google Maps y los Paquetes Locales. Los paquetes locales son resultados específicos de una ubicación que aparecen en la parte superior de las SERP. Whitespark los analiza en Google y Bing.
Puedes analizar y comparar diferentes términos de búsqueda específicos de una ubicación. Así, por ejemplo, puedes hacer un seguimiento por barrio, nombre de la calle y código postal.
Las 6 métricas de SEO que debes monitorizar
Entonces, ¿cuáles son las mejores métricas para saber si tu estrategia de SEO está funcionando? Aquí tienes las 6 cosas que debes medir cuando estás empezando.
Posiciones de palabras clave
Las posiciones de las palabras clave te indican la posición de una página en las SERP para determinadas palabras clave. Esta es la parte central absoluta de la monitorización de posiciones SEO. Es lo que te dice si estás alcanzando esas importantísimas primeras posiciones de búsqueda.
También está directamente relacionado con la estrategia de palabras clave. Es importante para qué palabras clave te posicionas en los primeros puestos. Quieres las primeras posiciones para las palabras clave que la gente utiliza para encontrar empresas y contenidos como el tuyo. Monitorizar la clasificación de las palabras clave te ayuda a centrarte en las más importantes.
Tráfico orgánico
Conseguir esas altas posiciones en los motores de búsqueda no es el objetivo final del SEO. Lo que buscas es mucho tráfico hacia tu sitio web. Las posiciones altas te hacen más visible en las búsquedas. Y hacen más probable que te siga el tráfico. Pero debes medir el tráfico para estar seguro.
Los resultados de las búsquedas se dividen en pagados y orgánicos. Los anuncios de pago aparecen primero. Después, los resultados de búsqueda «orgánicos». Tráfico orgánico significa simplemente el tráfico que obtienes de estos resultados de búsqueda orgánicos. Un tráfico orgánico alto o creciente es una buena señal de que tu estrategia SEO está funcionando.
Porcentaje de clics
El porcentaje de clics (CTR) es otra forma de medir el tráfico procedente de los resultados de búsqueda. Pero da otra perspectiva al total bruto. El CTR te dice qué proporción de los resultados de búsqueda hacen que alguien visite una página. Así que puedes tener páginas con un buen posicionamiento, pero te das cuenta de que el CTR es bajo, a pesar de la clasificación alta. ¿Por qué? Puede que los títulos y las meta descripciones de tus páginas no llamen la atención de la gente. El SEO tiene que funcionar para las personas y también para los robots de búsqueda.
O bien, podrías tener una página con un ranking alto y lo que parece un buen tráfico. Pero notas que el CTR podría ser mayor. Esto significa que tienes la oportunidad de aumentar aún más el tráfico.
Tasa de conversión
Desde una perspectiva empresarial, incluso un tráfico alto a tu sitio web no es el objetivo final. Para que el SEO merezca la pena, quieres que aumenten las ventas. U otras acciones que quieras que realice tu público objetivo. Como suscribirse a tus boletines informativos o seguirte en las redes sociales.
La tasa de conversión te indica el porcentaje de visitantes que realizan estas acciones. No puedes arreglar una tasa de conversión baja sólo con SEO. Eso depende de tu estrategia más amplia de marketing y ventas. Pero es la forma más fácil de cuantificar el éxito de tu SEO en términos empresariales más amplios. El 26% de los visitantes convierten en una página de destino por término medio. Estos visitantes ya están en una página de destino, así que tienes que pensar en tu embudo de ventas. ¿Cómo conseguirás que la gente pase de tu contenido a tus páginas de destino?
Tasa de rebote
La tasa de rebote te indica el porcentaje de personas que hacen clic en una página y luego la abandonan. Esto te recuerda que el SEO por sí solo no es el objetivo. Puedes tener buenas posiciones y un CTR alto. Pero si la gente hace clic y luego se va, ¿dónde está el valor? Una tasa de rebote alta significa que necesitas trabajar en la experiencia en la página.
Puntos de salida del sitio
Incluso si la gente no se va después de aterrizar en una página, no significa que todos conviertan. Puede que naveguen por varias páginas antes de marcharse. El seguimiento de los puntos de salida del sitio te permite ver si la gente se va después de entrar en determinadas páginas. De nuevo, te permite revisar y mejorar tu sitio. Los mejores creadores de landing pages tienen herramientas de optimización de la conversión, como las pruebas AB, para ayudarte a aumentar las inscripciones y las ventas.
Monitorización de posiciones SEO: Conclusión
La monitorización de las posiciones es clave para controlar y medir el éxito del SEO. En gran parte, el SEO se basa en alcanzar posiciones altas en las SERP. Necesitas conocer las palabras clave que utiliza la gente para encontrar sitios como el tuyo y optimizar tu sitio para que se posicione alto para esos términos. La monitorización de las posiciones SEO te dice si tienes éxito.
Para hacerlo bien, necesitas las herramientas adecuadas. Google Search Console es gratuito y estupendo para obtener datos de SEO precisos sobre tu sitio. Pero necesitarás una herramientas de seguimiento SEO para la investigación de palabras clave, el análisis de la competencia, las auditorías SEO y el seguimiento de rankings.
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Preguntas frecuentes sobre la monitorización de posiciones SEO
¿Cómo puedo monitorizar mi posicionamiento SEO?
¿Qué es una herramienta de seguimiento SEO?
Las mejores herramientas de seguimiento SEO son SE Ranking, Semrush, Serpstat, Wincher y Whitespark.
¿Qué es la monitorización SEO?
¿Cómo se mantiene el posicionamiento SEO?
También puedes seguir trabajando para conseguir más backlinks de calidad hacia tu sitio. A los algoritmos de búsqueda les encantan los sitios populares y de confianza. Los enlaces entrantes son un signo de confianza y popularidad. Algunas de las mejores herramientas de outreach por email tienen funciones específicas que facilitan la construcción de enlaces. Además, piensa qué contenido único puedes incluir que sea valioso para tu audiencia. Piensa en datos, herramientas, calculadoras.