20 estadísticas de las landing pages: las métricas que debes conocer en 2024

Las estadísticas de las landing pages o páginas de aterrizaje muestran constantemente lo importantes que son estas páginas.

Una landing page es una herramienta fundamental para captar, nutrir y convertir clientes potenciales. El tipo adecuado de landing page transmite el valor y los beneficios de tu oferta al instante.

La optimización de la landing page aumenta notablemente la tasa media de conversión de tu página de aterrizaje. Incluso puedes utilizar las landing pages para captar nuevas oportunidades de venta o experimentar con ofertas.  

Las estadísticas de landing pages de este artículo te ayudarán a comprender por qué deberías crear páginas de aterrizaje para tu negocio.

Las estadísticas de las mejores landing pages – Nuestras mejores elecciones:


  • La tasa de conversión media de una landing page es del 26%.
  • Los CTA personalizados rinden un 202% más.
  • Sólo el 17% de los profesionales del marketing utilizan pruebas A/B para optimizar las landing pages.
  • Minimizar las distracciones mejora las conversiones de las landing page en un 10%.
  • El 55% de los envíos de landing page proceden de imanes de clientes potenciales.

Las 20 estadísticas de las landing pages que debes conocer en 2024

1. Las landing pages tienen una tasa de conversión un 160% superior en comparación con otros tipos de formularios de registro. Las landing pages tienen una media del 23%, seguidas de la Rueda de la Fortuna interactiva (10%), las ventanas emergentes (3%) y las cajas de registro (2%).

2. La tasa de conversión media de una landing page es del 26%. El 67% de los profesionales del marketing consiguen una tasa de conversión superior al 10% en sus landing pages. Menos del 10% logran niveles de conversión superiores al 70%.

3. Las tasas de conversión de Google Ads se acercan más al 9,7%. La investigación de WordStream sobre Google Ads descubrió que las tasas de conversión suelen variar entre el 3% y el 11,45%. El sector y las características de tus landing pages influyen.

4. El 78% de las landing pages tienen un tiempo de carga de 5 segundos o menos. Los primeros cinco segundos del tiempo de carga de la página tienen un gran impacto en tus tasas de conversión. Las tasas de conversión de las páginas web se reducen un 4,42% con cada segundo de tiempo de carga.

5. Las landing pages representan el 5,1% de todos los formularios de registro habilitados. Los popups representan actualmente alrededor del 66% de todos los formularios de registro. Las landing pages no se utilizan con tanta frecuencia como las ventanas emergentes para recoger información de los clientes.

6. Las CTA personalizadas funcionan un 202% mejor. Un estudio de 330.000 CTA durante un periodo de seis meses descubrió que la personalización produce un 202% más de conversiones. Las CTA personalizadas se muestran como CTA inteligentes (Smart CTA) en el siguiente gráfico.

7. Abordar las preocupaciones del comprador aumenta las conversiones en un 80%. Los clientes necesitan que se aborden sus temores y objeciones en la landing page antes de convertir. Cuando los visitantes están a punto de darte sus datos de contacto, piensan: “¿Me enviarán spam?”. “¿Qué pasará con mis datos?”. Responde a estas preguntas en la página y estarás más cerca de conseguir más conversiones.

8. Entre 10 y 12 landing pages generan un 55% más de clientes potenciales. Un mayor número de landing pages conduce a un mayor volumen de clientes potenciales. La investigación de HubSpot, actualizada desde 2012 en 2021, sugiere tener de 10 a 12 landing pages. Algunas empresas incluso se benefician más cuando tienen 40 landing pages. 

9. Tener 3 campos en un formulario resulta en una tasa de conversión del 10%. Aún así, los formularios de 1 campo son los más comunes y tienen una tasa de registro del 7% Los datos más comunes que se piden son números de teléfono y direcciones de correo electrónico.

10. 2803 es el número medio de backlinks a las mejores páginas de aterrizaje. Las landing pages de alta calidad consiguen un mayor número de backlinks. Esto mejora el SEO y la notoriedad de la marca.

11. Sólo el 17% de los profesionales del marketing utilizan pruebas A/B para optimizar las landing pages. Utilizar pruebas divididas puede mejorar las conversiones de las landing pages. Lamentablemente, sólo el 17% de los profesionales del marketing utilizan las pruebas A/B para mejorar las conversiones.

12. Añadir vídeos a las landing pages aumenta las conversiones un 86%. Hoy en día, la mayoría de los clientes prefieren ver vídeos a leer texto. Los visitantes no leen todo tu texto, sino que hojean las cabeceras y otros textos destacados. Refuerza tu texto con vídeos para asegurarte de que tu mensaje llega a tus clientes potenciales.

13. El 54% de los profesionales del marketing dicen que quieren aumentar las oportunidades de venta. El objetivo principal de la mayoría de los equipos de marketing es aumentar los contactos de ventas generados. El 49% dice que quiere aumentar la captación de clientes. El 43% quiere aumentar la interacción de los clientes y el 38% quiere aumentar el conocimiento de la marca. Todos estos objetivos se pueden lograr con las landing pages.

14. El 36% de las landing pages tienen testimonios de clientes. Los testimonios y la prueba social son algunos de los mayores elementos de conversión para las landing pages. El 11% de las landing pages también tienen reseñas en schema. Alrededor del 30% de las mejores landing pages tienen un vídeo.

15. El 30% de las landing pages tienen demasiado texto. El exceso de texto puede ser un problema importante para las páginas de aterrizaje. Demasiados enlaces también pueden reducir las conversiones. Las páginas con 5 o más enlaces tenían una tasa de conversión de alrededor del 10,5%. Las páginas con un solo enlace tenían una tasa de conversión del 13,5%.

16. Minimizar las distracciones mejora las conversiones de las landing pages en un 10%. Reducir las distracciones en una landing page puede aumentar las conversiones hasta un 10%. Esto incluye eliminar enlaces innecesarios en la página y la navegación.

17. Incluir datos de contacto en tus landing pages aumenta las inscripciones en un 14,8%. Una investigación sobre las conversiones de las landing pages descubrió que añadir datos de contacto de la empresa era crucial. Una marca que probó este método consiguió una tasa de registro del 54% en una página con un número de teléfono, frente al 46% de una página sin número.

18. El 82,2% de las páginas de aterrizaje necesita optimización. La optimización de las landing pages se utiliza cuando son lentas o no rinden al máximo. Unbounce descubrió que alrededor del 82,2% de las landing pages tenían imágenes que necesitaban compresión. Las empresas con una imagen de más de 1 mb tenían un promedio de conversión del 9,8%. Las empresas con imágenes comprimidas tenían una tasa de conversión media del 11,4%.

19. El 78% de las mejores landing pages tiene su ubicación en la etiqueta del título. Añadir una ubicación en el título ayuda a mejorar las conversiones de las páginas locales. El 55% de las mejores páginas también tenía el nombre de su empresa en el título. El 11% de las páginas incluía palabras clave en su H1.

20. El 55% de los envíos de landing pages procede de imanes de clientes potenciales. Las landing pages con lead magnets suelen generar las mayores conversiones. Una investigación de Inbound revela que los eBooks descargables presentan más de la mitad de los envíos de páginas de destino.

6 ventajas de las landing pages

Las landing pages son herramientas cruciales para el marketing y las ventas. Ayudan a que las empresas logren una buena primera impresión duradera y a aumentar las conversiones.

Una landing page tiene un objetivo de conversión específico. Estas páginas son el lugar al que envías a tus clientes cuando quieres que: 

  • se inscriban en un seminario web
  • se unan a tu lista de correo electrónico
  • o compren tus productos. 

Mediante un texto convincente y una gran oferta, puedes materializar oportunidades de captación y nuevas ventas. Por si eso no fuera suficiente, aquí tienes las principales ventajas de las páginas de aterrizaje:

  1. Son memorables: Una buena landing page causa una primera impresión memorable. Resaltará los valores únicos de tu negocio de forma concisa. Es la forma perfecta de captar la atención y el interés de tu público.
  2. Recogen clientes potenciales: Las landing pages tienen una finalidad. Están diseñadas para recoger clientes potenciales y conseguir conversiones. Cuantas más páginas de aterrizaje tengas, más ventas conseguirás.
  3. Las páginas de destino crean credibilidad: Una buena landing page se gana la confianza. Mediante pruebas sociales, estadísticas y la información adecuada, te ganas el respeto de tus clientes. Incluso puedes utilizar datos y análisis para aumentar las señales de confianza con la optimización de la landing page.
  4. Impulsan la interacción: Las landing pages ayudan a establecer conexiones con tu público. Ofrece un gran imán de clientes potenciales y podrás mantener la relación con correos electrónicos de seguimiento.
  5. Difunden el mensaje de tu marca: Una landing page demuestra lo que haces y lo que puedes ofrecer de forma convincente. Estas páginas incluso impulsan el conocimiento de la marca.
  6. Las landing pages mejoran la experiencia del usuario: Utilizadas correctamente, las landing page son excelentes para la UX. Ayudan a tus clientes a encontrar inmediatamente lo que necesitan.

Ahora que ya hemos cubierto las estadísticas de las páginas de aterrizaje y las ventajas de utilizar estas páginas vayamos con lo siguiente. 

Cómo empezar a crear tu landing page

Las landing pages son esenciales para optimizar la tasa de conversión. Una landing page puede generar un número importante de registros. Varias landing pages significan más clientes potenciales y más oportunidades. La mayoría de los profesionales del marketing digital quieren aumentar los clientes potenciales y las conversiones. Y las landing pages son perfectas para ello. Sigue estos pasos para empezar a crear tus propias landing pages: 

1. Planifica tu landing page

En primer lugar, necesitas un poco de información para planificar una landing page con éxito. Empieza por definir tu objetivo. ¿Qué quieres conseguir con esta página? ¿Intentas que la gente se apunte a un seminario web? ¿Quieres que se descarguen tu libro electrónico?

Cuando hayas elegido tu objetivo, investiga. Mira cosas como:

  • Competidores: ¿Qué tipo de funciones y herramientas utilizan tus competidores para convertir clientes con sus landing pages?
  • Tu público objetivo: ¿Tienes el perfil de tu(s) cliente(s) ideal(es)? Si no es así, empieza a crearlo. Necesitarás saber cuáles son los puntos de dolor de tus clientes, a qué tipo de lenguaje responden y qué ofertas aprecian.
  • Tu oferta: ¿Qué vas a ofrecer en esta landing page? ¿Has pensado en un lead magnet específico para convencer a los clientes y que conviertan?

2. Considera el diseño de tu landing page

Una nueva landing page es una herramienta excelente para presentar tu marca. Una landing page con una conversión alta transmite información útil sobre tu negocio y tus ofertas. Los mejores creadores de landing pages vienen con plantillas que te ayudarán a empezar.

Las páginas de aterrizaje deben tener una jerarquía visual clara. Piensa en el diseño del formulario y en cómo vas a atraer la atención de tu cliente a lo largo de la página. ¿Qué tipo de elementos visuales vas a utilizar? Los gráficos y vídeos en los que se puede hacer clic pueden captar la atención del público. Las imágenes de personas reales (que no parezcan fotos de archivo) generan credibilidad y confianza.

Tu landing page debe parecer una prolongación de tu marca. Para cautivar a los clientes con tu diseño, mantén los colores y fuentes de tu propia marca, el tono de voz y el estilo visual.

3. Escribe el texto

El texto de tu landing page tiene que ser increíble. Habla el idioma de tu público objetivo. Intenta escribir desde la perspectiva de tu cliente. Utiliza tu perfil de cliente para ponerte en la piel de tu público objetivo.

¿Qué tipo de puntos de dolor son los más importantes para tu público? ¿Cómo puedes abordar las preocupaciones de tu cliente con tu texto? ¿Cómo vas a mostrar tu valor lo más rápidamente posible?

Utilizar viñetas para resumir los beneficios de la conversión es una táctica muy popular en las landing pages. Un texto convincente es crucial, pero no debe saturar la página. Las landing pages de formato largo funcionan en algunos casos, pero la mayoría funcionan mejor cuando van directamente al grano.

4. Prepara tu página para las conversiones

El siguiente paso es preparar tu página para las conversiones. Piensa en cómo puedes hacer que tus páginas destaquen con las estadísticas de las landing pages anteriores. Ya sabes que los vídeos son estupendos para aumentar las conversiones. Añadir contenido de vídeo sobre tu producto es una forma excelente de aumentar las estadísticas de tu propia landing page.

Otra forma de aumentar las tasas de conversión de las landing pages es con la prueba social. Añadir testimonios de clientes y reseñas a tu contenido aumenta la confianza de los visitantes.

Otras formas de aumentar las conversiones son: 

  • Formularios de registro cortos: Pide poca información. Las mejores landing pages sólo pedirán la información esencial. Una dirección de correo electrónico y un nombre son suficientes en la mayoría de los casos.
  • CTAs fuertes: Una única llamada a la acción es crucial para una landing page. No quieres desviar la atención de los visitantes cuando ya están en tu página. Tener una única llamada a la acción en la landing page garantiza que los visitantes se muevan en la dirección deseada: registrarse. Las landing pages con mejores conversiones suelen probar varias versiones de la misma CTA para obtener los mejores resultados.
  • Ofertas únicas: Los imanes de clientes potenciales aumentan las conversiones. Piensa en lo que los visitantes de tu página realmente quieren de ti. Probar diferentes ofertas, como libros electrónicos y descargas gratuitas, puede ayudarte a descubrir qué funciona mejor. Las estadísticas de nuestra landing page muestran que los eBooks son especialmente buenos para las conversiones. Las mejores herramientas de generación de leads están diseñadas para funcionar con diferentes tipos de imanes de leads.

5. Optimiza tu landing page

Optimizar las landing pages significa hacer que conviertan mejor ofreciendo a los visitantes una mejor experiencia. Una velocidad de carga de página lenta disminuye las tasas de conversión.

Si la velocidad de tu página es demasiado baja, puedes comprimir las imágenes, minificar el código, descargar el código innecesario o reducir los campos de formulario y los widgets. Algunas de las landing pages más populares son las más sencillas.

Elimina también cualquier elemento que pueda distraer a tus clientes. La navegación que lleva a los clientes a otras páginas reduce las conversiones. Las landing pages más destacadas eliminan los formularios de búsqueda de navegación y las barras de búsqueda.

También puedes experimentar con diferentes estructuras. Una landing page de dos pasos podría ser más eficaz para tu negocio que una página de un solo paso. Hemos recopilado las mejores herramientas de optimización de landing pages para que tu selección sea más rápida.

6. Prueba y mejora

La mejor forma de aumentar las conversiones con tus landing pages es probarlas. Las estadísticas de landing page anteriores muestran que sólo una minoría de empresas prueba actualmente sus páginas de destino. Si no estás probando tus CTA y ofertas, estás perdiendo conversiones.

Las pruebas A/B de tu landing page te proporcionarán información útil sobre tu público objetivo. Cuanto más experimentes, más podrás mejorar gradualmente tu tasa de conversión.

La forma más sencilla de probar las landing pages es utilizar una herramienta específica. Los mejores creadores de landing pages vienen con análisis y pruebas A/B incorporados. Observa cómo influye cada elemento, desde los encabezados hasta las imágenes, en las conversiones y los ingresos.

Cuando realices pruebas A/B, fíjate sólo en un factor cada vez. Probar varios elementos a la vez puede dificultar que determines lo que influye en la tasa de conversión de tu landing page.

Cómo aprovechar al máximo tus landing pages

Una landing page puede generar más conversiones que una página de producto estándar o un blog. Promociona tus productos y servicios, pero también destaca por qué tus clientes deberían prestarles atención.

Si se utilizan correctamente, las landing page pueden ayudar a tu empresa a aumentar sus ingresos a corto y largo plazo. Las estadísticas de las landing pages anteriores te servirán de guía para empezar a crear las tuyas propias. No olvides probar tus páginas y aprender de cada experimento. Las mejores landing pages requieren tiempo, compromiso y creatividad.

Una vez que hayas publicado tu landing page, busca algunas herramientas de email marketing o plataformas de automatización del marketing. Necesitarás una para enviar correos electrónicos, SMS y notificaciones a los clientes potenciales que hayas generado.

Si quieres crear landing pages para los productos de tu tienda, echa un vistazo a las mejores plataformas de comercio electrónico.

Lista de fuentes

1. Omnisend, The best signup forms for high conversions. (2021)
2. Databox, Improve your landing page conversion rate. (2021)
3. WordStream, What’s a good conversion rate? (2021)
4. Portent, Site speed is still impacting your conversion rate. (2019)
5. Omnisend, The best signup forms for high conversions. (2021)
6. HubSpot, Personalized Calls to Action Perform 202% better than basic CTAs. (2020)
7. Gripped, 10 Lessons from Inbound 2019, (2019).
8. HubSpot, Why You Need to Create more Landing Pages. (2021)
9. Omnisend, The best signup forms for high conversions. (2021)
10. Nifty, an Example of an Optimized local landing page, (2018)
11. HubSpot, Not another state of marketing report, (2021).
12. Smart Insights, Personalized video landing pages that convert like crazy, (2019)
13. Ascend, 2020 Digital Marketing plans. (2020)
14. Nifty, an Example of an Optimized local landing page, (2018)
15. Unbounce, The Data Behind landing page trends in 2018. (2018)
16. Databox, Improve your landing page conversion rate. (2021)
17. Neil Patel, Does a phone number on your site increase conversions?
18. Unbounce, The Data Behind landing page trends. (2018)
19. Nifty, an Example of an Optimized local landing page, 2018
20. Inbound, how to increase blog conversion rate by 1,000%

About Mor Mester


Mor Mester is the Head of Content Marketing at EmailVendorSelection. He's an email marketing and marketing automation expert with 6+ years of experience. Having tested and reviewed 100+ email marketing, marketing automation, CRM, ecommerce, SMS marketing, email verification, online course, and lead generation tools, he knows a good business software when he sees one.
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