Cómo crear una newsletter paso a paso [Guía 2024]

Las newsletters son la base del éxito de una estrategia de email marketing. Es sencillo crearlas y son muy útiles para fomentar la interacción a largo plazo.

Pero ¿cómo se envían las newsletters por correo electrónico? Si eres un principiante, no te preocupes. Es mucho más fácil de lo que crees. El “secreto” es usar un programa de email marketing sencillo. Uno que tenga un editor de arrastrar y soltar y muchas plantillas de newsletters. Esto facilita el diseño.

¿Nunca has diseñado un email? En este artículo te explicaré paso a paso cómo crear una newsletter. También te mostraré ejemplos de plantillas de newsletters que puedes utilizar para empezar. 

¿Qué es una newsletter?

Una newsletter es un mensaje de difusión que se envía periódicamente a una lista de suscriptores. Te permite llegar a muchas personas con tan solo un email convencional. 

Las newsletters pueden tener cualquier tipo de contenido. Las empresas suelen compartir noticias, artículos, anuncios y actualizaciones de la empresa en sus newsletters. Pero también incluyen productos y promociones.

La mayoría de las newsletters por correo electrónico tienen las siguientes características:

  • Distribución regular y programada, por ejemplo, semanal o mensual.
  • Marca de la empresa bien definida. El público debe saber de quién es la newsletter.
  • Contenido variado y diseñado para fomentar el interés y la participación.
  • Una audiencia de suscriptores de newsletters. La gente debe optar por recibir una newsletter, no queremos hacer spam.

5 ventajas de crear una newsletter

El marketing no consiste únicamente en la venta agresiva. Las newsletters representan un enfoque diferente, más suave. Puedes considerarlo marketing del tipo “deja que vengan a nosotros”. Las newsletters consisten en ponerte en contacto con un público.

Estas son algunas de las principales ventajas que las newsletters pueden aportar a tu empresa:

  1. Fomentar la interacción: El carácter periódico de las newsletters genera familiaridad. Es más probable que la gente responda a comunicaciones de marcas que reconoce. 
  2. Fidelización a la marca: Después de la familiaridad viene la confianza. Cuanto más sienta la gente que “conoce” tu marca, más confiará en ti. Aún mejor si puedes compartir cosas que la gente encuentre útiles o entretenidas. Establece ese tipo de valor y la gente empezará a buscar tus newsletters.
  3. Aumentar las conversiones: Nunca conseguirás que toda tu audiencia responda a tus llamadas a la acción (CTA). Si envías un único correo electrónico, puedes esperar que sólo una fracción de los destinatarios haga clic en tus enlaces. Pero con las newsletters regulares, estás repitiendo la oportunidad. Con el tiempo, verás que cada vez más suscriptores siguen tus CTA.  
  4. Dirigir el tráfico a otros canales: Hacer clic en un enlace puede parecer muy poco para completar una venta. Pero las ventas se consiguen generando interés, interacción y tráfico. Las newsletters son estupendas para dirigir el tráfico a otros canales. Puedes incluir enlaces a tu blog, páginas de productos, inscripciones a eventos y plataformas de redes sociales.
  5. Marketing rentable: Por último, las newsletters son muy rentables. Hay programas de email marketing desde $ 9 /mes. E incluso puedes empezar tu andadura con las newsletters de forma gratuita.

Cómo crear una newsletter en 8 pasos

Ahora viene lo importante. Cómo crear una newsletter que te proporcione todas las ventajas de las que te he hablado.

Una cosa que no voy a tratar aquí es cómo conseguir suscriptores para tu newsletter. Para este artículo, asumiré que ya tienes una lista de contactos. Crear una lista de suscriptores es otro “cómo”. Si quieres saber más, echa un vistazo a nuestra reseña sobre los mejores creadores de páginas de destino y herramientas de creación de listas de email.

1. Define tus objetivos, tu público y tu estrategia de email marketing

El éxito no surge de la nada. Tienes que tener claro lo que quieres conseguir, es decir, tus objetivos. Y cómo vas a conseguirlos. Tu estrategia.

A este “qué” y “cómo”, puedes añadir un “quién”. Es decir, ¿a quién vas a enviar las newsletters? Hay distintas formas de dirigirse a distintos públicos. Y puedes tener diferentes objetivos para varios grupos. 

Objetivos de las newsletters

Hay 2 tipos de objetivos en los que pensar: objetivos empresariales y objetivos de email marketing:

  • Los objetivos empresariales de las newsletters están relacionados con las ventajas descritas anteriormente. Son lo que quieres que una newsletter consiga para tu empresa.
  • Los objetivos de email marketing son la forma de medir el progreso hacia tus objetivos empresariales. Digamos que quieres que las newsletters ayuden a aumentar el tráfico del sitio web. ¿Cómo sabes si lo consigues? Puedes medir el porcentaje de clics en los enlaces de tus newsletters. Puedes establecer objetivos para el número de clics que te gustaría obtener con las newsletters. Si alcanzas este objetivo, puedes decir que has logrado tu objetivo de email marketing. Eso te da una buena idea del progreso hacia tu objetivo empresarial.

Más adelante hablaré con más detalle de otras formas de medir los objetivos de email marketing.

Estrategia de las newsletters

Con los objetivos y las metas en mente, puedes planificar una estrategia para alcanzarlos. El contenido es una parte clave del “cómo”. El contenido de tus newsletters debe estar siempre relacionado con tus objetivos. Por ejemplo: 

  • Aumentar las conversiones con promociones de productos. 
  • Animar a la gente a compartir contenido divertido o que invite a la reflexión para aumentar tu audiencia.
  • Generar confianza en la marca compartiendo contenido útil en otros canales.

Tu estrategia también debe incluir aspectos como la frecuencia con la que envías las newsletters. Y, lo que es más importante, el tipo de enlaces y el CTA que incluyes. Un ejemplo muy obvio es utilizar las newsletters para dirigir tráfico a otros canales. Si no incluyes los enlaces adecuados, no obtendrás tráfico.

Tu estrategia de marketing digital puede ser tan detallada y sofisticada como quieras. Pero, para empezar, asegúrate de que el contenido, la audiencia y los resultados encajan. Si tienes algo que quieres compartir, pregúntate: ¿A quién le interesará? ¿Qué beneficio aportará? ¿Y cómo puedo medir el éxito?

2. Elige un programa de newsletters por email

Cuando tengas tu plan listo, ya puedes ponerte manos a la obra para crear realmente una newsletter. Y aquí es donde necesitas un programa de email marketing. Los servicios de email marketing tienen editores de arrastrar y soltar para diseñar y crear correos HTML. Y te permiten enviar correos electrónicos a muchos contactos a la vez.

Los creadores de correo electrónico HTML sin código te permiten hacer que tu newsletter tenga un aspecto estupendo. No todo es la calidad del contenido. El diseño visual llama la atención. Los buenos diseños también facilitan la lectura del contenido. Hay muchos servicios de email marketing para enviar newsletters. He elegido 4 para compartir aquí. Pero puedes encontrar muchos más en nuestra reseña sobre programas para newsletters por email.

Para el resto de esta guía, estoy utilizando Brevo. Pero sea cual sea la plataforma de email marketing que elijas, los pasos son similares. 

Brevo

herramienta de email marketing Brevo

Brevo es ideal para empezar con las newsletters. Tiene un gran plan gratuito. No hay límite de números de contacto y puedes enviar 300 correos al día. También tienes acceso a la mayoría de las herramientas de email marketing con una cuenta gratuita.

Como verás, crear newsletters en Brevo es fácil. El editor de arrastrar y soltar es estupendo para los principiantes. Es realmente sencillo crear estilos para tu marca y personalizar los diseños. Basta con arrastrar y soltar los bloques de contenido en su posición. Hay unas 50 plantillas para empezar y puedes automatizar los envíos.

Los planes de pago de Brevo empiezan desde $ 25 al mes para 20.000 emails. 

Prueba Brevo gratis o lee nuestra reseña completa

Moosend

herramienta de email marketing Moosend

Moosend es una buena opción para empezar con las newsletters. Es una de las plataformas de email marketing más baratas que existen. Pero aún así está repleta de grandes funciones y es muy fácil de usar. Tiene un creador de email de arrastrar y soltar muy fácil de usar. Y puedes elegir entre más de 75 plantillas para que tu diseño sea atractivo. 

Es especialmente bueno para iniciarse con las automatizaciones. Dispone de “recetas” de automatización prefabricadas, programación de newsletters y doble opt-in.

Otro punto fuerte de Moosend son sus integraciones de comercio electrónico. La conexión con tu tienda virtual facilita la importación de listados de productos a las newsletters.

El precio comienza desde $ 9 al mes para 500 contactos. Hay una prueba gratuita de 30 días.

Empieza a utilizar Moosend gratis o lee nuestra reseña completa

MailerLite

software para campañas de email MailerLite

MailerLite es un proveedor de servicios de email para principiantes. Ofrece sencillez y un buen valor. Al igual que Brevo, tiene un plan gratuito muy completo. Puedes enviar 12.000 emails al mes a 1.000 contactos. 

Tiene un editor de arrastrar y soltar y más de 90 plantillas. Pero su mejor función son los bloques de contenido preformateados. Hay bloques con un resumen del artículo, una imagen y un botón de enlace ya dispuestos. Puedes crear un diseño básico para una newsletter en 5-10 minutos simplemente colocándolos en su sitio. 

También existe la opción de habilitar un canal RSS para convertir automáticamente las páginas del blog en contenido de la newsletter. ¿No sabes qué escribir en tu newsletter? Un asistente de redacción de IA rellenará los espacios en blanco.

El precio comienza desde $ 9 al mes por 500 contactos y un número ilimitado de correos electrónicos.

Prueba MailerLite gratis o lee nuestra reseña completa

ActiveCampaign

proveedor de servicios de email ActiveCampaign

ActiveCampaign es una gran opción si quieres ir un poco más allá con tus newsletters. Sigue siendo fácil de usar y ofrece las herramientas de creación de email que necesitas. Pero ActiveCampaign destaca por sus herramientas de automatización y gestión de contactos.

Mucho de esto va más allá de lo que necesitas para enviar newsletters. Pero es útil si quieres gestionar las newsletters como parte de campañas más amplias. También dispone de herramientas de gestión de ventas y de relaciones con los clientes (CRM).

ActiveCampaign también es estupendo para enviar newsletters diferentes a personas diferentes. Sus opciones de segmentación son detalladas, pero fáciles de usar.

El precio comienza desde $ 29 al mes para 500 contactos y un número ilimitado de emails. Hay una prueba gratuita de 14 días.

Empieza a utilizar ActiveCampaign aquí o lee nuestra reseña completa 

3. Elige una plantilla y un diseño de email

Los mejores programas de email marketing vienen con plantillas preformateadas. Las plantillas te proporcionan un diseño con el que trabajar. Puedes rellenar una plantilla con tu contenido y cambiar los colores y las fuentes. ¡Así de fácil!

Aquí tienes algunos ejemplos de plantillas de newsletters de Brevo:

Plantillas de email de Brevo

Si quieres más opciones, prueba algunos de los creadores de plantillas de email como Beefree. Beefree tiene + 1300 plantillas HTML prediseñadas para elegir. Y cientos sólo para newsletters. 

catálogo de plantillas de email de Beefree

Echa un vistazo a esta colección de más de 99 plantillas de email gratuitas para tener más opciones. Una herramienta de diseño de email como Beefree no envía tus newsletters, pero es muy fácil importar las plantillas a tu programa de email marketing.

4. Añade tu contenido y personaliza el diseño

plantilla de newsletters Brevo

Elegí esta plantilla porque es clara y sencilla. Sus 4 secciones principales funcionan bien para cualquier diseño de newsletters:

  • Una cabecera
  • Una imagen grande que llame la atención
  • Una sección de introducción con un título
  • 3 columnas para fragmentos de historias

Pero tampoco es una plantilla de newsletter. Es una plantilla para un email de agradecimiento por suscribirse a un newsletter. Así que es buena para demostrar cómo unas simples modificaciones pueden hacer una newsletter.

crear una newsletter con la herramienta de arrastrar y soltar de Brevo

Aquí está mi plantilla en el editor Brevo. Todo lo que he hecho hasta ahora es añadir mi propio texto e imagen. Pero observa qué diferencia. Por eso son tan buenas las plantillas. Te ayudan a crear newsletters rápidamente. 

He resaltado las casillas de la parte inferior de la página para mostrar las opciones de edición. En Brevo, al hacer clic en un cuadro de contenido se abre el menú de edición de la izquierda. La mayoría de los editores HTML sin código funcionan así. Los diferentes cuadros de contenido tienen diferentes opciones.

Aquí puedes ver las opciones para editar las imágenes del fondo. Yo quería eliminarlas. Sólo tuve que hacer clic en eliminar y ya puedes ver el color de fondo de esa caja en su lugar. Puedes ver cómo queda en el recuadro de la izquierda.

El recuadro resaltado en la parte inferior de la página muestra más opciones de edición. Fíjate en el icono en forma de cruz de la izquierda. Así es como se mueven los bloques de contenido por la página. 

personalizar newsletters con los datos de los suscriptores de correo electrónico

Este es mi diseño con algunos retoques en los colores del fondo. He resaltado el cuadro de texto para mostrar las opciones de personalización. La personalización más básica es introducir el nombre del suscriptor. Pero puedes ir mucho más allá y personalizar el contenido del correo electrónico con cualquier dato que tengas. He hecho clic en el icono de la persona pequeña en el menú de edición del texto para personalizarlo. Así se abren las opciones del cuadro rojo. Seleccioné PRIMERNOMBRE como atributo. Esto inserta el nombre de pila de cada contacto al que envío el newsletter.

Una forma más avanzada de personalizar las newsletters es el contenido dinámico. Esto cambia el contenido de las newsletters para los distintos destinatarios. Al igual que añadir un nombre, se basa en los datos de contacto que hayas guardado. Pero en lugar de añadir simplemente un atributo, cambias el contenido basándote en un atributo. Un ejemplo sencillo es mostrar los precios en distintas monedas para distintos países.

Envía gratis tus newsletters con Brevo

5. Decide el asunto

añadir un asunto al crear newsletters en Brevo

El asunto es una de las partes más importantes de tu newsletter. No forma parte del cuerpo principal del newsletter, pero es lo primero que ven los destinatarios en su bandeja de entrada. Puede marcar la diferencia a la hora de abrir tu newsletter.

Usa un asunto que llame la atención. Pero que también diga claramente al lector de qué trata el correo electrónico. Y rápido. Es un equilibrio complicado. Algunos buenos consejos para el asunto son:

  • No sobrepases los 50 caracteres. La mayoría de los clientes de email para móviles cortan las líneas de asunto más largas. Y todo lo que no se pueda escanear en un segundo, la gente lo pasará por alto.
  • Personalízalo. La gente responde cuando ve líneas de asunto relevantes para ellos.
  • Resume el contenido. Explica de qué trata la newsletter y de quién es. O elige una historia principal para resumirla.
  • Da a la gente una razón para hacer clic en “abrir”. Hay formas de crear curiosidad en los lectores. 

No tengas miedo de ser creativo. Una herramienta realmente útil para esto son las pruebas A/B. Las pruebas A/B consisten en enviar newsletters con diferentes líneas de asunto a muestras de tus contactos. Y luego enviar el email con la línea de asunto que obtuvo más aperturas. Necesitas una gran lista de contactos para que las pruebas A/B funcionen. 1000 como mínimo.

escritor de líneas de asunto Brevo AI

Brevo y otras plataformas de email marketing ofrecen un generador de líneas de asunto impulsado por IA. Sólo tienes que describir el tema o añadir tus palabras clave y la IA generará sugerencias de líneas de asunto.

sugerencias de AI para líneas de asunto en Brevo

Esto es lo que la IA de Brevo sugirió para mi newsletter. Observa las opciones para cambiar la sugerencia. De nuevo, merece la pena jugar con las líneas de asunto de la IA. Toma nota de las sugerencias para compararlas. Y si puedes, haz pruebas A/B con tus favoritas.

6. Prueba tu newsletter

probar su boletín de noticias tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles en diferentes clientes de correo electrónico

Esto es diferente de las pruebas A/B. Se trata de comprobar cómo se ve tu newsletter en diferentes bandejas de entrada.

Los distintos clientes de email interpretan el HTML de formas diferentes. Así que no puedes estar seguro de un diseño hasta que lo hayas probado. Esto es especialmente importante con los móviles. Es poco probable que diseñes un email en un dispositivo móvil. Hacerlo en un ordenador de sobremesa es mucho más fácil. Y tienes la ventaja de una pantalla más grande.

Puedes comprobar previsualizaciones móviles del diseño de tu email en la mayoría de los editores de correo electrónico. Pero enviando una prueba y revisándola en un teléfono puedes comprobar cómo se ve en una pantalla más pequeña.

7. Envía tus newsletters (o exporta el HTML)

Una de las ventajas de utilizar un programa de email marketing para crear una newsletter es que también puedes enviarla. Esto lo hace todo más fácil y rápido.

En Brevo, una vez que estés satisfecho con tu newsletter, solo tienes que hacer 2 cosas para enviarla. Primero, añade los destinatarios en la página de la campaña del email.

añadir destinatarios y programar el envío de campañas por correo electrónico

Hay 2 opciones. Puedes añadir una lista completa y enviar tu newsletter a todos los que estén en ella. O puedes enviarlo a un segmento. Los segmentos te permiten elegir cuidadosamente tu público objetivo.

A continuación, programa el envío. La mayoría de los programas de email marketing te permiten fijar una hora en el futuro o realizar el envío directamente. Brevo también tiene la función “enviar en el mejor momento”. Utiliza datos de seguimiento para enviar la newsletter cuando los destinatarios estén utilizando sus cuentas de correo electrónico. Es más probable que la gente abra los correos que llegan cuando están en su bandeja de entrada. 

Envía tus newsletters gratis con Brevo

Si utilizas un editor de email como Beefree, tendrás que enviar tu newsletter en otra plataforma. Beefree y otros editores tienen opciones de exportación para copiar el código HTML e integraciones con un programa de email marketing. Aprende cómo crear y exportar correos HTML desde Beefree aquí.

8. Haz un seguimiento del rendimiento de las newsletters

El último paso vuelve a los objetivos de los que te hablé. Has empezado con una estrategia y unos objetivos empresariales que quieres que tu newsletter ayude a conseguir. Y unos objetivos de email marketing para medir el éxito.

Así que la última parte es hacer esa medición. 

Todos los programas de email marketing informan sobre estas métricas básicas:

  • Tasa de apertura. Es el porcentaje de destinatarios que abren tus newsletters. Quieres que la tasa de apertura sea lo más alta posible. Si es baja, examina de nuevo las líneas de asunto y el nombre del remitente. Haz más pruebas A/B. O plantéate si te diriges a las personas adecuadas.
  • Tasa de clics. Esto te indica qué porcentaje de lectores hacen clic en los enlaces de tu newsletter. Las mejores métricas desglosan qué enlaces reciben más visitas. Así puedes analizar lo que funciona bien y hacer más de eso.
  • Tasa de cancelación de suscripción. Se trata sencillamente de cuántas personas dejan de recibir tus newsletters. Una tasa de cancelación alta sugiere que necesitas reconsiderar la interacción y la segmentación.
  • Entregabilidad. Indica cuántos de tus newsletters llegan a las bandejas de entrada de los suscriptores. Una baja entregabilidad significa que la gente ni siquiera ve tus newsletters. Puedes mejorar tu entregabilidad limpiando tu lista de correo electrónico con las mejores herramientas de verificación de email.
  • Tasa de rebote. A contrario de la entregabilidad, te indica cuántos emails no llegan a la bandeja de entrada. Esto se conoce como “rebote”. Es importante porque hay dos tipos de rebotes. Un rebote “duro” se debe a un problema permanente de la cuenta. O incluso a una cuenta falsa. Debes eliminar de tu lista todos los contactos que produzcan rebotes duros. Por otro lado, los rebotes “suaves” se deben a problemas temporales. Como una bandeja de entrada llena.

Las 7 mejores plantillas de emails para newsletters

Las plantillas son el punto de partida para crear tu primera newsletter. Incluso los diseñadores experimentados utilizan plantillas para ahorrar tiempo.

Pero ¿qué aspecto tiene una buena plantilla? El principal componente es que tenga una calidad profesional y un diseño claro. Con las plantillas de newsletters, lo sencillo suele ser mejor. Los diseños que intentan ser demasiado elegantes pueden parecer recargados. Sobre todo, cuando les añades tus toques. Los diseños claros y sencillos son más fáciles de personalizar.

También quieres una plantilla que se ajuste a tu propósito. El formato “estándar” de las newsletters es compartir un resumen de varias historias. Pero las newsletters pueden hacer mucho más que eso. 

Aquí tienes 7 magníficos ejemplos de Beefree.

plantilla gratuita de newsletters de empresa Beefree

Este es un diseño clásico de newsletter. Es sencillo, claro y fácil de personalizar. La “portada” está despejada y ofrece suficiente interés visual para captar la atención. Debajo hay espacio para tu texto.

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ejemplo de plantilla de newsletter con imágenes Beefree

Esta es una gran plantilla con imágenes, de aspecto profesional y diseño sencillo. Está configurada como una confirmación de suscripción. Pero funciona bien como una newsletter centrada en un producto o una marca. 

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plantillas de newsletters coloridas ejemplo imágenes Beefree

Esta plantilla es todo color. Fíjate en el contraste entre las zonas brillantes y el fondo liso. Mantiene las cosas claras y con buen gusto. El diseño también es ideal para una newsletter. Los recuadros están llenos de imágenes. Pero pueden personalizarse fácilmente con fragmentos de historias. 

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plantilla de newsletter de la vuelta al cole estilo dibujo Beefree

Beefree está repleto de plantillas de newsletters de temporada. Como ésta sobre el tema de la vuelta al cole. Te ahorrarán mucho tiempo si quieres dar a tu newsletter un toque estacional. También es una plantilla general muy sólida. Tiene todas las características principales de las newsletters. Está bien diseñada y es fácil de personalizar.

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plantilla de newsletter estilo historia de empresa de mujeres

Esto es lo que podríamos llamar una plantilla de newsletter de formato largo. Tienes que tener cuidado con meter tanto contenido en un email. Más contenido significa más desplazamiento. Y en los dispositivos móviles, esto se aprieta en una pantalla estrecha. Esta plantilla muestra cómo hacerlo bien. Divide el contenido en trozos para facilitar el desplazamiento. Y tiene un buen equilibrio entre texto e imágenes.

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plantilla de email para newsletters de cursos online Beefree

Esta es otra plantilla más larga. Pero tiene un enfoque diferente. Se trata más de promocionar productos y servicios que de contar una historia. Los diseños de esta plantilla son excelentes. Todo tiene un aspecto limpio, claro y profesional.

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plantilla de email para newsletters de varias historias Beefree

Las newsletters no tienen por qué contener varias historias. O centrarse en más de un producto. Pueden centrarse en un tema. Esta plantilla es ideal para ello. Pero puedes tener la historia principal en la parte superior y añadir otros 3 artículos en lugar de los pasos de abajo.

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Visita nuestras colecciones de plantillas gratuitas para Outlook y Mailchimp para ver más plantillas de newsletters. También funcionan con Brevo, Moosend, MailerLite y ActiveCampaign.

Conclusión: Cómo crear una newsletter por email

Las newsletters por email son una forma estupenda de mantener un contacto regular con una audiencia grande. Ayudan a fomentar la interacción y la fidelidad a lo largo del tiempo. Son ideales para dirigir tráfico a otros canales y aumentar las conversiones de forma constante. Y lo mejor de todo es que son increíblemente rentables.

Las newsletters también son fáciles para todo el mundo. Incluso para los principiantes, crear y enviar una es muy sencillo con programas de email marketing como Brevo, Moosend y MailerLite.

Los editores de email de arrastrar y soltar facilitan el diseño y el formato de newsletters atractivas. Las plantillas lo hacen aún más fácil. Tienes diseños ya hechos en los que puedes colocar tu propio contenido y marca. O personalizarlos como quieras.

Pero el éxito de las newsletters no depende sólo de eso. También necesitas una audiencia de suscriptores, una estrategia y un plan para medir el éxito. Sigue estos pasos básicos y estarás listo para enviar newsletters en un abrir y cerrar de ojos.

Preguntas frecuentes sobre la creación de newsletters por email

¿Puedo crear newsletters gratis?

Sí, puedes crear newsletters gratis. Los servicios de email marketing como Brevo y MailerLite ofrecen planes gratuitos. Con ellos, puedes crear y diseñar correos electrónicos HTML de aspecto profesional. Y te ofrecen plantillas preformateadas con las que trabajar. Con Brevo, puedes enviar hasta 300 newsletters al día con el plan gratuito. En MailerLite, puedes enviar 12.000 correos electrónicos al mes gratis.

¿Cómo empiezo una newsletter desde cero?

Para empezar una newsletter desde cero, primero necesitas una lista de suscriptores. Puedes utilizar tu lista de email existente si la gente se suscribió y te dio permiso para enviar emails de marketing. Si no, puedes añadir formularios de suscripción por email y páginas de destino a tu sitio web para hacer crecer tu lista.

Para crear una newsletter, lo más fácil es utilizar una plantilla de correo electrónico HTML. Con un editor de arrastrar y soltar, puedes personalizar las plantillas sin ningún tipo de codificación. Un programa de email marketing dispone tanto de plantillas como de un editor. Plataformas como Brevo, Moosend, MailerLite y ActiveCampaign también se encargan del envío.

¿Cómo se formatea una newsletter?

La mejor forma de dar formato a una newsletter es utilizar un editor de email HTML de arrastrar y soltar. Las newsletters tienen más impacto si tienen un diseño visual atractivo.

El HTML se utiliza para dar formato y estilo a las páginas web y a los emails. Pero codificar HTML desde cero requiere tener las habilidades necesarias. Los editores de email de arrastrar y soltar hacen el trabajo duro por ti. Tienen diseños y elementos de contenido o “bloques” preconstruidos. Todo lo que tienes que hacer es arrastrarlos y colocarlos en su sitio. Y luego utilizar sencillas herramientas de edición para cambiar su aspecto. Todas las buenas plataformas de email marketing incluyen editores de email de arrastrar y soltar con plantillas de newsletters. También puedes utilizar editores de correo electrónico independientes como Beefree. Una gran ventaja de Beefree es que tiene +1300 plantillas.

¿Cómo se estructura una buena newsletter?

Una buena estructura de email es limpia, clara y ordenada. Quieres que a los lectores les resulte fácil escanear la información clave. Los suscriptores deben saber de qué trata la newsletter inmediatamente. Y los CTA deben ser prominentes y accesibles. Encuentra aquí las mejores plantillas de email responsive gratuitas con la estructura adecuada para ahorrarte tiempo.

Hay muchas formas de crear una estructura, pero las más típicas de las newsletters incluyen:

  • Una cabecera con tu marca. Muchas cabeceras de newsletters también incluyen enlaces de navegación a un sitio web principal.
  • Un encabezamiento/título que resuma de qué trata la newsletter. O la “historia” principal si incluyes más de una.
  • Una imagen principal.
  • Un cuadro de texto principal para presentar la newsletter o tratar el tema principal.
  • Más imágenes y cuadros de texto para dividir el contenido en partes digeribles. En newsletters que abarquen varios temas, puedes tener un recuadro para cada uno. 
  • Enlaces y CTA. Los enlaces son una buena forma de proporcionar más información para que tu newsletter sea concisa y tenga un gran impacto. Esto funciona bien cuando se resumen varias historias, por ejemplo. Las CTA deben enlazar con tu estrategia de email marketing. ¿Qué acciones quieres que realicen los lectores para beneficiar a tu negocio?

¿Qué longitud debe tener una newsletter?

Para decidir la longitud que debe tener una newsletter, hay que sopesar dos cosas. Incluir suficiente información para que tu newsletter sea valiosa y mantenerla lo suficientemente concisa como para leerla en una pantalla. Si una newsletter es demasiada corta, puede que los suscriptores no la encuentren suficientemente atractiva. Pero si es demasiado larga, se desanimarán. Especialmente en un dispositivo móvil.

El truco está en decidir qué quieres comunicar a tus suscriptores. Y luego planificar una estructura que sea ágil y fácil de escanear. Si tienes mucho sobre lo que escribir, utiliza fragmentos para resumir la información. Y luego incluye enlaces a recursos más detallados.

About Mor Mester


Mor Mester is the Head of Content Marketing at EmailVendorSelection. He's an email marketing and marketing automation expert with 6+ years of experience. Having tested and reviewed 100+ email marketing, marketing automation, CRM, ecommerce, SMS marketing, email verification, online course, and lead generation tools, he knows a good business software when he sees one.
After work, you can find him riding his bike on some trails.

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